使用功能近红外光谱基于认知的商业广告片评价

2022-01-21 17:31:00 发布者: 查看:
对于广告的评价,当一些广告出现在公众面前或任何产品促销活动时,应该考虑消费者不同的偏好水平。

1.研究背景

对于广告的评价,当一些广告出现在公众面前或任何产品促销活动时,应该考虑消费者不同的偏好水平。对于一个相似的商业广告,每个消费者的偏好水平是不同的,可能有些差异来自于对上一个产品的长期记忆或者广告的吸引力。对于经典的广告评价决策,可以使用合适的神经成像工具来评估特定消费者的广告表现。

2.研究方法

2.1 被试

8名健康被试,23-31岁,4女4男,习惯手均为右手。实验前4小时内,受试者被要求避免饮用咖啡和吸烟。

2.2 实验材料

若干广告视频。

2.3 实验流程

实验对象坐在电脑屏幕前的一张舒适的椅子上,屏幕上播放实验任务。每个相似的结构包含三个不同长度的视频,总得来说共有线性非线性两类,共6个不同的视频。一个刺激周期持续35秒。评级的问题包括两个部分:你喜欢这个CAV吗?你认为CAV的持续时间适合这个产品吗? 整个实验流程为552秒。

2.4 数据采集和处理

所有测量通道的HbO与HbR的原始光学强度数据均由ISS公司的Imagent获取数据。然后用ISS-BOXY软件进行数据分析,波长分别为690nm和830nm。在本研究中,t值是使用Matlab中可用的robustfit拟合函数计算的,并与预期的血流动力学响应进行比较。t值由人脑皮层激活相关系数决定,当HbO反应的形状更接近预期血流动力学反应时,t值大于阴性预期结果。

3.研究结果

通过每次试验的ROI数据,得到8名以上不同性别受试者的平均脑激活图如图1所示。

近红外实验结果 

图1

ROI结果也表明,短时间的广告视频比长时间的刺激能产生更多的兴趣区域。此外,前额叶皮层的ROI具有显著的不对称性。

4.结论

在这项研究中,我们验证了脑机接口方法分析不同结构和时长视频的HRs的可能性。应用功能性近红外光谱技术对不同视频进行了兴趣检测。结果表明,30秒线性结构视频的HbO激活最大,线性结构视频的HbO激活大于非线性结构视频。此外,在非线性结构视频中,15秒的HbO激活时间比其他时间更长。

5.文献名称及DOI号

Cognition-based Evaluation of Commercial Advertisement Videos using Functional Near-Infrared Spectroscopy

DOI:10.23919/CCC50068.2020.9188887